隆力奇作為一個(gè)國(guó)民品牌，早年通過(guò)賣十多塊錢的護(hù)手霜、蛇油膏等搶占較大市場(chǎng)份額，成為廣大中小城市家庭婦女的擁躉。然而一直賣廉價(jià)護(hù)手霜，也埋下了品牌老化的隱患。該如何跳出低端市場(chǎng)，占領(lǐng)年輕群體，來(lái)一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身？成為了當(dāng)時(shí)隆力奇老板的燃眉之急。

于是隆力奇找到了采納團(tuán)隊(duì)，希望通過(guò)進(jìn)入年輕消費(fèi)群體熱衷的草本護(hù)膚市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)變。

在當(dāng)年，草本護(hù)膚品市場(chǎng)已有兩大龍頭企業(yè)坐鎮(zhèn)，后來(lái)者很難找到突破點(diǎn)進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)，這該怎么辦呢？

采納團(tuán)隊(duì)研究了20多款本草養(yǎng)膚的化妝品，發(fā)現(xiàn)本草原料果實(shí)的營(yíng)養(yǎng)，就是本草養(yǎng)膚的本質(zhì)。于是團(tuán)隊(duì)建議隆力奇從本草果實(shí)這看似不起眼的一顆種子著手，聚焦本草果實(shí)精華，確定“珍果護(hù)膚”作為品牌戰(zhàn)略總方針，指導(dǎo)市場(chǎng)作戰(zhàn)。將“草本護(hù)膚“升級(jí)為”珍果護(hù)膚”的全新理念，開辟珍果護(hù)膚的新品類競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。

基于此，團(tuán)隊(duì)為隆力奇創(chuàng)意并注冊(cè)了“果木肌密”全新的子品牌，專用于珍果護(hù)膚品類。并對(duì)果木肌密進(jìn)行了系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，確定“珍果護(hù)膚的能量秘密”為品牌定位，以及“果木能量，嫩顏新生”的美膚口號(hào),確定了果木肌密草本護(hù)膚的戰(zhàn)略地位。并根據(jù)不同果實(shí)的主要功能，確定了果木肌密七大產(chǎn)品系列，并以系統(tǒng)化的產(chǎn)品組合全面進(jìn)擊市場(chǎng)新藍(lán)海。

那么如何將這一能量秘密曝光給更多的人，帶動(dòng)終端銷售呢？

山東一直是隆力奇的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，都說(shuō)齊魯出美女，既然美，那何不來(lái)比一比呢？因此團(tuán)隊(duì)以山東為樣板市場(chǎng)定制了系統(tǒng)的整合傳播活動(dòng)——「山東誰(shuí)最“嫩”？——森林女神2014選拔賽」。通過(guò)比“嫩”，將“肌膚的能量秘密”曝光給能多的人，帶動(dòng)市場(chǎng)終端動(dòng)銷，并建立起扎實(shí)的基地市場(chǎng)。

團(tuán)隊(duì)跑遍了山東的各大商圈，研究山東美女們的觸媒習(xí)慣，以自媒體和互聯(lián)網(wǎng)為先鋒，預(yù)熱粉絲話題導(dǎo)向;以傳統(tǒng)媒體為側(cè)翼包抄，拉動(dòng)品牌形象，集聚消費(fèi)者眼球；以終端促銷大會(huì)戰(zhàn)為中軍，集中絞殺轉(zhuǎn)化粉絲消費(fèi)并促成銷售。

在采納的幫助下，隆力奇集團(tuán)以山東省為樣板省，以威海、濰坊、日照、淄博為樣板市、以山東家家悅為樣板核心店，開展“山東誰(shuí)最嫩”巡演活動(dòng)；同年的樣板店單店銷售額達(dá)360萬(wàn)(單店) ，同比增長(zhǎng)120%，使得隆力奇在華東市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，并迅速成為家喻戶曉的草本化妝品牌。

采納通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察以及系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，為隆力奇成功打造中高端護(hù)品牌，助力老牌隆力奇華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)。采納，再一次讓老虎飛了起來(lái)！