價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際操作1、價(jià)值發(fā)現(xiàn) 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的第一步就是對(duì)品牌價(jià)值做一個(gè)全面梳理，明確了解品牌的價(jià)值基礎(chǔ)。首先，這需要對(duì)公司能力、品牌背景等都有透徹的了解，而且不能僅僅停留在表面的價(jià)值層面，還應(yīng)該深入發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)核心價(jià)值。 俗話說(shuō)巧婦難為無(wú)米之炊，沒(méi)有價(jià)值基礎(chǔ)支撐的品牌，僅僅靠高明的營(yíng)銷(xiāo)手段那是無(wú)法發(fā)展壯大的...
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(二)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)載體的功能構(gòu)成價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)載體的功能可以劃分為社會(huì)功能、使用功能、象征功能、體驗(yàn)功能和效益功能，與之相對(duì)應(yīng)的功能價(jià)值分別為社會(huì)功能價(jià)值、使用功能價(jià)值、象征功能價(jià)值、體驗(yàn)功能價(jià)值和效益功能價(jià)值等。1、社會(huì)功能是指營(yíng)銷(xiāo)載體所具備的降低能耗、再利用、利于健康、使用安全、無(wú)公害無(wú)污染等健康、安全及環(huán)保等功能;社會(huì)功能價(jià)值是指營(yíng)銷(xiāo)主體在為顧客創(chuàng)造和傳遞價(jià)值過(guò)程中, 產(chǎn)...
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價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際操作1、價(jià)值發(fā)現(xiàn) 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的第一步就是對(duì)品牌價(jià)值做一個(gè)全面梳理，明確了解品牌的價(jià)值基礎(chǔ)。首先，這需要對(duì)公司能力、品牌背景等都有透徹的了解，而且不能僅僅停留在表面的價(jià)值層面，還應(yīng)該深入發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)核心價(jià)值。 俗話說(shuō)巧婦難為無(wú)米之炊，沒(méi)有價(jià)值基礎(chǔ)支撐的品牌，僅僅靠高明的營(yíng)銷(xiāo)手段那是無(wú)法發(fā)展壯大的...
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2018年10月16日，由CCII國(guó)際設(shè)計(jì)中心主辦的第11屆國(guó)際標(biāo)志雙年獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉，深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司選送的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)《植物感覺(jué)》和《熊孩子》兩件作品從眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲2018年第11屆國(guó)際標(biāo)志雙年獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。國(guó)際標(biāo)志雙年獎(jiǎng)創(chuàng)立于1997年，由CCII國(guó)際設(shè)計(jì)中心主辦，國(guó)際平面協(xié)會(huì)中國(guó)地區(qū)主要協(xié)會(huì)成員作為評(píng)選機(jī)構(gòu)，是ICOGRADA認(rèn)可的國(guó)際性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是商標(biāo)節(jié)的重要...
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2018年10月16日，由CCII國(guó)際設(shè)計(jì)中心主辦的第11屆國(guó)際標(biāo)志雙年獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉，深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司選送的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)《植物感覺(jué)》和《熊孩子》兩件作品從眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲2018年第11屆國(guó)際標(biāo)志雙年獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。國(guó)際標(biāo)志雙年獎(jiǎng)創(chuàng)立于1997年，由CCII國(guó)際設(shè)計(jì)中心主辦，國(guó)際平面協(xié)會(huì)中國(guó)地區(qū)主要協(xié)會(huì)成員作為評(píng)選機(jī)構(gòu)，是ICOGRADA認(rèn)可的國(guó)際性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是商標(biāo)節(jié)的重要...
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2、價(jià)值重估企業(yè)的價(jià)值從來(lái)都不是一成不變的，時(shí)代在變，環(huán)境在變，企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)的過(guò)程必然也伴隨著一個(gè)價(jià)值重估的過(guò)程。在不同的時(shí)代和不同的-全球品牌網(wǎng)-環(huán)境中，對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的側(cè)重也不相同，有時(shí)甚至有天壤之別。這就需要企業(yè)結(jié)合現(xiàn)實(shí)環(huán)境，甄別企業(yè)當(dāng)前的核心價(jià)值，如實(shí)衡量品牌的價(jià)值存量。加之重估的過(guò)程也是一個(gè)對(duì)企業(yè)自身觀念和價(jià)值體系重估的過(guò)程。拋開(kāi)企業(yè)舊有觀念，一切以...
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