9.7—9日，首屆深圳鵬城論劍營銷峰會在深圳布吉世紀(jì)皇廷酒店隆重召開，采納品牌營銷顧問公司創(chuàng)始人朱玉童朱總受邀，為本次峰會做首位嘉賓演講。（朱玉童老師上臺）本次峰會由來自全國各地近500位優(yōu)秀的企業(yè)家和企業(yè)精英參會，朱老師說：大自然是進(jìn)化的過程，品牌是企業(yè)競爭優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。品牌是特殊生命體，具備生命的一切要素，正如生物一樣，品牌也是不斷進(jìn)化發(fā)展的，需要進(jìn)化升級，生物是優(yōu)...
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價值營銷是傳統(tǒng)營銷升級版嗎？ 1、傳統(tǒng)營銷1.0的定義是滿足顧客需要，而價值營銷則是營銷1.0的升級版，它以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目的。從定義上就有根本性的不同！ “循環(huán)經(jīng)濟(jì)”一詞，首先由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家K·波爾丁提出,主要指在人、自然資源和科學(xué)技術(shù)的大系統(tǒng)內(nèi), 在資源投入、企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品消費(fèi)及其廢棄的全過程中,把傳統(tǒng)的依賴資源消耗的線形增長經(jīng)濟(jì),轉(zhuǎn)變?yōu)橐?..
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營銷1.0關(guān)注營銷載體的物質(zhì)功能, 價值營銷則更關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)為顧客帶來的精神層面的體驗(yàn)功能和象征功能消費(fèi)。 近年來 , 隨著消費(fèi)者自我價值實(shí)現(xiàn)意識的覺醒 , 消費(fèi)主體已從單純的有形產(chǎn)品或傳統(tǒng)的簡單服務(wù)驅(qū)動的物質(zhì)需求向象征價值驅(qū)動的精神需求轉(zhuǎn)化。人類社會正處在由高度發(fā)達(dá)物質(zhì)社會向非物質(zhì)社會過...
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產(chǎn)品與價值營銷 產(chǎn)品是企業(yè)價值營銷活動賴以依存的最基本的物質(zhì)載體 , 離開了產(chǎn)品這一載體, 價值創(chuàng)造便無從談起。 價值營銷必須明確構(gòu)成要素, 并通過企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等一系列價值營銷活動, 提升營銷載體價值, 實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值、社會價值、股東價值、員工價值和顧客價值的最...
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看采納如何幫助客戶實(shí)現(xiàn)千億業(yè)績增長 “中國杰出營銷獎”是由經(jīng)濟(jì)觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會共同舉辦，從中國大陸及港、澳、臺地區(qū)數(shù)千參評案例中評選優(yōu)秀的實(shí)戰(zhàn)案例，采納于2008年始參與評選至今，獲獎無數(shù)，為千百企業(yè)帶來品牌力與業(yè)績騰飛。今年所申報的八項(xiàng)服務(wù)案例（都市麗人、艾比森、金新農(nóng)、飛宇門窗、靈犀茶油、容璽、方舟來拉、高科新農(nóng)），全部入圍中國杰出品牌營銷獎！ 2009...
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(二)價值營銷載體的功能構(gòu)成價值營銷載體的功能可以劃分為社會功能、使用功能、象征功能、體驗(yàn)功能和效益功能，與之相對應(yīng)的功能價值分別為社會功能價值、使用功能價值、象征功能價值、體驗(yàn)功能價值和效益功能價值等。1、社會功能是指營銷載體所具備的降低能耗、再利用、利于健康、使用安全、無公害無污染等健康、安全及環(huán)保等功能;社會功能價值是指營銷主體在為顧客創(chuàng)造和傳遞價值過程中, 產(chǎn)...
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