消費(fèi)者用品類思考，以品牌決策購買 對(duì)于消費(fèi)者來說，品類是個(gè)相對(duì)陌生的概念，經(jīng)常使用它，卻可能不知道什么才是品類，其實(shí)品類一直活躍在我們所有人的日常生活中。 那么品類究竟是什么？簡單來說，品類是指產(chǎn)品類別，品類是商品的單一利益點(diǎn)，是一個(gè)能夠快速打開市場的抓手。 品類是動(dòng)機(jī)，品牌是動(dòng)機(jī)之下的選擇，品類與品牌通常會(huì)緊緊鎖...
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那個(gè)在生死邊緣徘徊的“定位”到底是什么？ 作為一個(gè)曾經(jīng)的電信營銷人、銷售團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人，如今的品牌咨詢行業(yè)從業(yè)者，對(duì)圈內(nèi)的風(fēng)向比較敏感，總能看見圈內(nèi)同業(yè)、甲方創(chuàng)業(yè)者、專家、自媒體人在各種渠道場合發(fā)聲討論定位理論。 一、定位的前世今生 到底什么是定位？先看看官方發(fā)言： 杰克.特勞特曾說：“商業(yè)成功的關(guān)鍵，是在顧客心智中變得與眾不同，這就是定位...
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采納C戰(zhàn)略的第四步:采納品類與產(chǎn)品規(guī)劃系統(tǒng)——打造成為冠軍的品類與產(chǎn)品組合。 首先我們來看看品類是什么？ 簡單理解品類是指的產(chǎn)品類別，也是商品的單一利益點(diǎn)?？梢哉f品類戰(zhàn)略能快速地打開一個(gè)市場，獲得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。因?yàn)槿祟愄焐鷲鄯诸悾ㄟ^分類，人類的認(rèn)知獲得安全感，因此品類是人類天然形成的對(duì)產(chǎn)品的分類，它是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)。 簡言之，“品牌成功首...
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設(shè)計(jì)黃金圈理論 想把設(shè)計(jì)搞好，這三個(gè)問題必須經(jīng)常問： 第一個(gè)問題是WHY。為什么要這樣做開始？ 然后傳達(dá)HOW怎么做？ 最后傳達(dá)WHAT做什么？ 有些企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)者都直接從WHAT開始，這是不對(duì)的，設(shè)計(jì)師或桌越的設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者，都是從問WHY開始的，WHY，為什么要這樣做開始的。之后再傳達(dá)HOW怎么做，最后傳達(dá)WHAT做什么。相反，平庸的設(shè)計(jì)師和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)都是直接從...
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這個(gè)假期，我閱讀了一本書。是日本的一個(gè)著名的設(shè)計(jì)師叫田子學(xué)、田子裕子、盧茂君，三位設(shè)計(jì)大師撰寫的一本書叫《設(shè)計(jì)顛覆一切》。這位叫田子學(xué)的設(shè)計(jì)師呢，他是美國idea大獎(jiǎng)，德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)，德國IF獎(jiǎng)得主。也是日本設(shè)計(jì)管理學(xué)的比較有代表性的人物之一。 他在《設(shè)計(jì)顛覆一切》這本書里，主要闡述了日本在設(shè)計(jì)上怎么樣引領(lǐng)設(shè)計(jì)管理，然后取得世界領(lǐng)先地位的這樣一個(gè)過程。他...
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《從肖戰(zhàn)事件看明星的品牌管理之一》發(fā)表之后引發(fā)強(qiáng)烈反響，閱讀量破十萬，通過明星經(jīng)紀(jì)說品牌管理引起了很多人點(diǎn)贊，看來人們確實(shí)喜歡有理有據(jù)有深度的好文章。 明星品牌管理的第三項(xiàng)管理就是明星的形象管理：明星作為活生生的人，必然有著各種人性的弱點(diǎn)，將明星的生活事業(yè)全域進(jìn)行形象管理師非常必要的，你當(dāng)明星就要接受這樣的全域管理，否則你不做明星。有些明星覺...
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