品牌營銷，別敗在品牌架構(gòu)上 品牌的架構(gòu)對于企業(yè)猶如人的骨架，人沒有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌沒有骨架，營銷難以制勝。 上圖就是品牌架構(gòu)，它是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關(guān)系的問題，回答一個企業(yè)究竟該選取單一品牌結(jié)構(gòu)、多品牌結(jié)構(gòu)、主副品牌結(jié)構(gòu)還是、獨立品牌結(jié)構(gòu)，公司不同的業(yè)務(wù)層次對品牌的究竟如何選擇及使用的問題——這些問題...
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企業(yè)家為什么要攀登的品牌金字塔 安踏的總裁在著名財經(jīng)雜志上發(fā)表過一篇文章名為《攀登品牌金字塔》地文章，他聲稱安踏的成功，就是根據(jù)品牌金字塔的戰(zhàn)略設(shè)計，堅持不懈地去建設(shè)品牌，正是在攀登這個品牌金字塔的過程中，安踏收獲滿滿。 他說的品牌金字塔是什么？如此重要？如此神秘？ 品牌金字塔作為采納品牌營銷的核心咨詢工具，確實如安踏的丁總所說...
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對于品牌營銷來講，品類與品牌定位究竟誰更牛？ 有了解過品牌知識的人應(yīng)該知道，一個品牌的價值不僅僅取決于品牌定位，還取決于品類的價值，美國營銷大師特勞特堅持定位戰(zhàn)略，另一位營銷大師里斯堅持品類戰(zhàn)略，那么品類和品牌始究竟有何異同？誰比誰更牛呢？。 首先我們來看看品類是什么？ 簡單理解品類是指的產(chǎn)品類別，品類就是商品的單一利益點，可以...
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為什么80%的經(jīng)理人搞不清楚產(chǎn)品與品牌？ 在一次總裁與高管的研討培訓(xùn)班里，我對在場的近百名經(jīng)理人發(fā)問：什么是品牌？品牌和產(chǎn)品就是什么關(guān)系，讓我大吃一驚的是，超過80%的人竟然要么不清楚，要么說的不準(zhǔn)確，要么根本不知道。 在營銷戰(zhàn)略中，雖然我們總是強調(diào)品牌的重要性，但在實際上經(jīng)理人大多數(shù)只是道聽途說，根本搞不清楚產(chǎn)品與品牌是怎么一回事，如果連這個都沒有搞清楚，你...
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大品牌持續(xù)被唱衰，品牌或?qū)⑾觯? 最近很多大品牌持續(xù)被唱衰，像可口可樂、寶潔、沃爾瑪、無印良品、匯源果汁，甚至蘋果、谷歌、騰訊…..等等超級大牌亦不能幸免。其中關(guān)于寶潔公司的話題最多——“寶潔衰敗是不可避免的”、“寶潔正在被時代所拋棄”論調(diào)比比皆是，甚至有人奪人眼球發(fā)表了“寶潔已死，而且永不復(fù)生”爆炸性言論而引發(fā)眾人關(guān)注。于是乎有人斷言，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷已經(jīng)過...
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藏在Costco背后的新零售理念 近年來，全球零售企業(yè)面臨電商對線下零售業(yè)的沖擊，家樂福慘遭“賤賣”，沃爾瑪被迫“拆東墻補西墻”；唱衰線下的聲音一直不絕于耳。 然后，8月27日，一張圖刷爆了朋友圈，美國第二大零售企業(yè)開市客在上海閔行開業(yè)的當(dāng)天下午就因過度火爆而被迫停業(yè)。 因人太多而提前結(jié)業(yè)，此時的老板可能會想：我太難了！ 接下來，...
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