從肖戰(zhàn)事件看明星的品牌管理（系列之一） 作者：深圳市采納品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理 朱玉童 有營銷大號近日稱：當(dāng)紅明星肖戰(zhàn)糊了！剛剛從春晚的舞臺上光芒加身的肖戰(zhàn)怎么會糊了呢？ 起因是這樣的：某個平臺發(fā)表了一篇以肖戰(zhàn)為主人公的同人小說，肖戰(zhàn)的粉絲認(rèn)為雖然是同人小說，不是肖戰(zhàn)本人，但是小說的內(nèi)容對肖戰(zhàn)嚴(yán)重冒犯，于是粉絲們聯(lián)合向監(jiān)管互...
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C戰(zhàn)略實(shí)施的第三步:采納品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。 通過品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃,找到冠軍品牌的地位、氣質(zhì)以及氣勢,才能真正打造出冠軍品牌,我們還是通過案例來詳細(xì)闡述。 品牌金字塔作為采納品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心咨詢工具，是企業(yè)實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略獨(dú)具發(fā)展內(nèi)涵的第一要務(wù)，更是給企業(yè)營銷確立一個基本法，它確立之后不以某個品牌總監(jiān)、策劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)的改變而改變！ 不少企業(yè)老板...
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2020年 你的企業(yè)如何逆勢突圍，成為第一？ 電影《驢得水》里，有一句聽著想笑，想著想哭的臺詞：“講個笑話，你可別哭”。去年，我們在似乎聽到了這個笑話的后半句：“2018年是過去10年中最難的一年，但卻是未來10年里最好的一年”。這真是一件比憂傷更憂傷的事。 憂傷的2019，更憂傷的老問題 2019年，采納品牌營銷咨詢迎來了客戶咨詢的高峰。 每天數(shù)十個電話從天...
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在互聯(lián)網(wǎng)時代，小品牌營銷需要“顛覆”頭部品牌的精神和態(tài)度——就要打破規(guī)則，離經(jīng)叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另類。小品牌要成為新潮流的推動者，玩味觀念，勇于嘗試。這就是“顛覆”營銷——它將帶來的是一種重生，越“顛覆”越美麗，在反抗后面有著更具想象力的美學(xué)理想與追求。 發(fā)展中的品牌顛覆改變頭部品牌的做法就是頭部品牌塑造進(jìn)行全面逆襲，尋找突破點(diǎn)，讓消費(fèi)者獲得全...
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互聯(lián)網(wǎng)時代，為什么整合傳播顯得更為重要？ 關(guān)于整合營銷傳播的熱議始于90年代初，并迅速風(fēng)行于西方廣告界和營銷界。但是最近一段時間，由于新媒體層出不窮，整合營銷傳播的聲量好像低落了，有人說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，整合傳播真的沒有用了，這是事實(shí)嗎？ 我們要回到整合營銷傳播的原始定義才能正本清源。在所有的經(jīng)典營銷理論中，整合營銷傳播（IMC）”出現(xiàn)的最晚，它...
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什么樣的分析有助于品牌戰(zhàn)略的正確性？ 《孫子兵法》開篇“計(jì)篇”，計(jì)就是分析的意思，孫子兵法上說：“故經(jīng)之五事，校之以計(jì)，而索其情?！币馑季褪且ㄟ^五個方面的分析，而且要不斷對比分析，搞清楚對方的情況。品牌營銷最重要的第一步也必須是正確的分析——那么問題來了：怎么分析？分析哪些內(nèi)容較為有效呢？ 我個人比較喜歡的是四維分析：通過對行業(yè)分析、用戶分...
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