《從肖戰(zhàn)事件看明星的品牌管理之一》發(fā)表之后引發(fā)強(qiáng)烈反響，閱讀量破十萬(wàn)，通過明星經(jīng)紀(jì)說品牌管理引起了很多人點(diǎn)贊，看來人們確實(shí)喜歡有理有據(jù)有深度的好文章。

明星品牌管理的第三項(xiàng)管理就是明星的形象管理：明星作為活生生的人，必然有著各種人性的弱點(diǎn)，將明星的生活事業(yè)全域進(jìn)行形象管理師非常必要的，你當(dāng)明星就要接受這樣的全域管理，否則你不做明星。有些明星覺得這樣真累了，對(duì)此很不理解，對(duì)這樣的管理比較拒絕，這樣做導(dǎo)致的后果是：1、辛苦創(chuàng)建的品牌價(jià)值也許會(huì)因?yàn)橐患∈聝罕浪?，讓自己不再有價(jià)值，這樣的教訓(xùn)比比皆是，我就不一一點(diǎn)名了；2、明星就是特殊的商品，不管有多特殊，還是商品，既然是商品就要符合商品的屬性，要符合品牌的定位、價(jià)值、個(gè)性表達(dá)、品牌的調(diào)性，不可以隨意妄為。如果明星經(jīng)紀(jì)和明星對(duì)此不以為然，那距離倒霉的日子就不遠(yuǎn)了。應(yīng)該說，你當(dāng)?shù)闷鹈餍?，賺了明星的錢，就應(yīng)該遵守明星經(jīng)營(yíng)的法則。

例如歌手阿寶，定位農(nóng)民歌手的形象，他每次出來穿戴就是西北農(nóng)民的打扮，憑借《星光大道》而正式出道，讓觀眾們認(rèn)識(shí)和理解了他，之后他徹底走紅，歌曲也演唱了不少，像《一路歌唱》《老爸老媽》等，這些無一不表示了他扎實(shí)的唱功，的確這么一個(gè)草根階級(jí)歌手能夠有如此實(shí)力，確實(shí)是讓人感動(dòng)激動(dòng)的。但是后來被人挖出他不是農(nóng)民，阿寶的放羊人形象都是被公司包裝出來的，而且阿寶還受過專業(yè)的音樂訓(xùn)練，他不是真正的草根歌手，并且也不是他在節(jié)目中所說的家境貧寒， 他有著固定的工作和薪水，這一消息被爆出來以后，也是在網(wǎng)友們當(dāng)中炸開了鍋，網(wǎng)友們不能忍受這樣的欺騙，所以阿寶這幾年來很少出現(xiàn)在大眾視線中了。這樣形象包裝沒有實(shí)際根底，以欺騙的方式欺騙廣大老百姓，再好的人設(shè)也會(huì)崩塌！

形象人設(shè)、品牌原型大概有十幾種，包括天真者（林妙如）、英雄硬漢（胡軍）、王者領(lǐng)導(dǎo)者（張鐵林、陳道明）、白領(lǐng)精英（靳東）、情人、愛人（林青霞、秦漢）、青春派（肖戰(zhàn)、王一博）、布衣（王寶強(qiáng)）、喜劇達(dá)人、小丑（沈騰）等等就不一一舉例，一旦形象定位之后，一般不要輕易地改變，反復(fù)強(qiáng)化這一形象，形成觀眾的認(rèn)知之后，明星品牌就開始非常有價(jià)值，就可以和一些商品屬性對(duì)接，如果作為明星你接到的品牌代言產(chǎn)品和你的品牌形象調(diào)性相吻合，會(huì)起到相得益彰，彼此提升的效果。比如衡水老白干，我們開始啟用騰格爾做代言，取得了很大的成功，因?yàn)轵v格爾粗獷的男人形象和衡水老白干的品牌形象調(diào)性很匹配，后來請(qǐng)胡軍代言衡水老白干，也是硬漢的形象，很符合衡水老白干“喝出男人味”的品牌主張，如果你把這個(gè)形象換成喜劇明星鞏漢林，那不把大家笑死，兩個(gè)品牌都?xì)Я恕?/span>

明星的形象管理為什么包括全域管理呢？也是因?yàn)槿诵缘钠咦谧?/span>——傲慢、嫉妒、憤怒、懶惰、貪婪、淫欲和暴食，這七宗罪管不好任何一樣，就會(huì)出現(xiàn)緋聞：因?yàn)榘谅粓?bào)道“耍大牌”；因?yàn)榧刀?，被?bào)道“誰(shuí)誰(shuí)相互掐架”；因?yàn)閼卸?，?huì)被報(bào)道沒有公共道德；因?yàn)閼嵟?，?huì)被報(bào)道欺負(fù)“記者、粉絲”；因?yàn)樨澙窌?huì)被罰款“8個(gè)億”；因?yàn)楸┦硶?huì)被報(bào)道自形象；因?yàn)橐?，?huì)被報(bào)道各種桃色新聞；不一一而論了，因此明星經(jīng)紀(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜、細(xì)致而有耐心的工作，需要不斷地教育、提醒該明星注意的方方面面，一不小心，就會(huì)變成負(fù)面新聞，破壞明星的形象！

明星品牌金字塔規(guī)劃的第四項(xiàng)內(nèi)容：明星品牌背書；一個(gè)明星如何讓快速獲得導(dǎo)演、投資商、觀眾信任？他們需要強(qiáng)有力的倍數(shù)：例如某個(gè)有影響力的院校、某個(gè)大獎(jiǎng)、某個(gè)名人的扶植等等。2019年1月31日，演員翟天臨曬出北大博士后錄用通知書，其被錄用為北大光華管理學(xué)院博士后研究人員。翟天臨成為演藝界學(xué)歷最高的演員之一，這就是演員翟天臨的品牌背書，作用極大。此事當(dāng)時(shí)倒沒有引起大家的關(guān)注，后來翟天臨翟天臨在社交平臺(tái)上做了一場(chǎng)直播，在直播中回答網(wǎng)友們提出的問題，回答時(shí)遇到了“知網(wǎng)”這個(gè)問題，卡殼的他表示并不知道什么是“知網(wǎng)”，網(wǎng)友們驚訝的提出疑問：翟天臨被“北大”錄取博士后，合理嗎？獲得碩士、博士的人都知道知網(wǎng)那是他們論文的知識(shí)包括，也是搜索論文最為完善的一個(gè)網(wǎng)站，于是網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)知網(wǎng)上沒有翟天臨的碩士畢業(yè)論文，而與他同期畢業(yè)的19人的論文都可以在知網(wǎng)上找到，唯獨(dú)沒有翟天臨的。這一發(fā)現(xiàn)引來了更多人的關(guān)注和更多的質(zhì)疑：為何在眾多學(xué)術(shù)網(wǎng)站和學(xué)術(shù)期刊上沒有翟天臨的論文？他到底有沒有寫畢業(yè)論文？他是憑什么成為博士后的？他連知網(wǎng)都不知道，他的博士怎么來的，你懂的，后來一大堆人受牽連，他也被取消了博士頭銜。所以品牌背書是好，但是也不是那么好糊弄的！

因?yàn)殛P(guān)于品牌金字塔的論述較多，我在這里就不一一講述了，大家可以閱讀我寫的文章《企業(yè)家為什么要攀登的品牌金字塔》，你會(huì)有更深的體會(huì)和感受！

二、明星品牌管理的重要工作

明星品牌管理，管理的是明星的品牌資產(chǎn)，明星都希望自己的品牌資產(chǎn)不斷地增值，而不是貶值或一文不值，那就必須對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行“理財(cái)”。

評(píng)估明星品牌資產(chǎn)需要考慮的五要素：

 1、明星品牌忠誠(chéng)度：明星在不同的細(xì)分的觀眾忠誠(chéng)度如何？流失觀眾有哪些建議？變化如何？

2、明星品牌知名度：明星知名度的價(jià)值在哪里？與競(jìng)爭(zhēng)者相比水平如何？發(fā)展趨勢(shì)如何？

3、明星品質(zhì)認(rèn)知度：哪些因素形成明星品質(zhì)認(rèn)知度？對(duì)觀眾來講最重要的是什么？

4、明星品牌聯(lián)想：明星在觀眾心中的印象如何？是否有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

5、明星其他資產(chǎn)：除了上述四種因素外，明星是否具有其他競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？是否有重要的專利或商標(biāo)？是否有其他能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成壁壘的各種關(guān)系？

一家優(yōu)秀的明星經(jīng)紀(jì)公司至少應(yīng)該每年審計(jì)一次這位明星的資產(chǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)化的分析進(jìn)行相應(yīng)的管理和保鮮，不能只消費(fèi)明星的青春，青春一過，顏值下滑，然后就撇之如鞋履，這樣無論對(duì)明星本人還是經(jīng)紀(jì)人以及公司都是巨大的損失。

肖戰(zhàn)事件暴露了明星經(jīng)紀(jì)的管理系統(tǒng)不足，危機(jī)防范系統(tǒng)不足，同時(shí)我也希望流量明星們多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，利用自身的影響里，多培訓(xùn)教育約束粉絲的激情，多做一些對(duì)社會(huì)有益的事情，和經(jīng)紀(jì)人一道加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)和管理，做一個(gè)流芳百世的明星，就像大師梅蘭芳一樣。本文如果哪里有得罪的言辭，也是出于一片為你著想的角度，肖戰(zhàn)的粉絲也長(zhǎng)得記性，知道如何善待別人，才是對(duì)你偶像的最大尊重！

明星的品牌管理還有很多方面，完全可以寫一本書，這里就簡(jiǎn)單的嘆道這里，大家如果愛看，我可以再寫幾篇。

采納公司簡(jiǎn)介——

深圳市采納品牌營(yíng)銷顧問有限公司是由中國(guó)著名品牌營(yíng)銷專家、首屆“中國(guó)十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長(zhǎng)沙采納及東莞采納五家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專業(yè)的營(yíng)銷管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái)，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超千億。

采納為客戶提供——

市場(chǎng)診斷與調(diào)研、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、招商策劃、營(yíng)銷管理構(gòu)建等全案品牌營(yíng)銷服務(wù)。

采納服務(wù)的部分客戶——

采納先后服務(wù)國(guó)際級(jí)企業(yè)6家，中國(guó)五百?gòu)?qiáng)近70家，上市公司百余家，中小型企業(yè)數(shù)千家，80%以上的品牌當(dāng)年的營(yíng)業(yè)額數(shù)倍增長(zhǎng)，采納25年助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)超千億業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

食品酒類：青島啤酒、燕京啤酒、五糧液、衡水老白干、長(zhǎng)城干紅、烏江、君樂寶奶粉、白象集團(tuán)、黃老五、麥軒食品、卡士牛奶等。

服飾及連鎖類：都市麗人、紅領(lǐng)集團(tuán)、流行美、百麗、南極人、全棉時(shí)代、修正藥業(yè)、萬(wàn)澤醫(yī)藥、千金藥業(yè)、維也納酒店集團(tuán)等。

家居建材類：美的、安吉爾、方太、海爾、九陽(yáng)、萬(wàn)家樂、蘇泊爾、布雷爾利、左右家私、芝華士沙發(fā)、飛宇門窗、魯西化工、皇明太陽(yáng)能等。

其他類：中國(guó)移動(dòng)、華大基因、中國(guó)平安、嘉寶莉漆、隆力奇、同仁堂、大運(yùn)摩托、艾比森、重慶鹽業(yè)集團(tuán)、帝豪汽車等等。
采納文化及戰(zhàn)略——

采納愿景：世界一流的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；

采納定位：大師級(jí)品牌營(yíng)銷全案咨詢公司，專注企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；

采納使命：創(chuàng)造并傳播世界先進(jìn)理念，打造大師級(jí)品牌；

采納核心價(jià)值：咨詢創(chuàng)意一體化。