采納C戰(zhàn)略，打造冠軍品牌的核武器
九陽，豆?jié){機冠軍品牌，牢牢占據(jù)了豆?jié){機第一品牌的位置； 安吉爾，高端凈水器冠軍品牌，暢銷美國、日本等65個國家； 白象大骨面，大骨面冠軍品牌，中國十大最好吃的泡面之一； …… 這么多耳熟能詳?shù)钠放剖侨绾未蛟斐晒Φ模? 采納27年來，成就了眾多行業(yè)冠軍品牌，采納是怎么助力品牌成為冠軍品牌？企業(yè)為什么要打造冠軍品牌？ ...
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九陽，豆?jié){機冠軍品牌，牢牢占據(jù)了豆?jié){機第一品牌的位置； 安吉爾，高端凈水器冠軍品牌，暢銷美國、日本等65個國家； 白象大骨面，大骨面冠軍品牌，中國十大最好吃的泡面之一； …… 這么多耳熟能詳?shù)钠放剖侨绾未蛟斐晒Φ模? 采納27年來，成就了眾多行業(yè)冠軍品牌，采納是怎么助力品牌成為冠軍品牌？企業(yè)為什么要打造冠軍品牌？ ...
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C戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略拆解，譜寫冠軍品牌三部曲 要順利轉型為“高端凈飲水專家”，一句定位語是遠遠不夠的，安吉爾需要的是“高端凈飲水專家”背后所代表的行動指令，即如何才能成為高端凈飲水專家？ 對此，采納將“高端凈飲水專家”拆分為三個動作部分： 攘外必先安內，安吉爾的品牌定位，內需要強化背書，做好產品，這是對戰(zhàn)略的重...
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當頭部品牌走到了天花板 安吉爾是中國創(chuàng)建最早的集飲水設備開發(fā)、制造及銷售于一身的專業(yè)公司之一，產品涵蓋了飲水機、飲水專用凈水器、凈水設備、管線飲水機、袋裝飲水機、袋裝水包裝設備、商務工程設備等，形成了飲水機和凈水器兩個主要業(yè)務。 2013年，安吉爾經過長足發(fā)展，在飲水機品類奪得了市場近六成的關注份額，同時，飲水機業(yè)務也成為安吉爾集團銷量...
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2022年新春伊始，創(chuàng)始人朱玉童先生帶領大家回顧了從品牌1.0時代到品牌3.0時代，廣告學、品牌學、營銷學的理論演變，并重申了品牌3.0時代，任何企業(yè)都有重做一次、成為冠軍品牌的機會。 為什么要做冠軍？ 消費者永遠只記住第一。消費者在購買商品時，最多聯(lián)想到3個品牌，最多只有7個品牌能進入消費者心智中，在贏家通吃的市場上，只有第一，沒有第二！ 品牌第一，...
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這是因為茶仙記獨特而強大的贏利模式設計！ 網(wǎng)絡熱門IP…《茶仙記》終于開始招商了！每一個加盟商都驚訝它的超級賺錢模式！ 茶仙記的店不同于普通的奶茶店、茶飲店，一般這樣的店只銷售茶飲品，最多再變換多幾種茶飲品，完全靠店內消費賺錢，贏利能力很低，經營不起來，很容易倒閉！茶仙記不僅定位準確，而且賺錢模式設計也非常強大，完全打開了一個店的各...
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這是因為進入消費者心智變得越來越難了。無論是定位，還是品牌符號化、還是我提倡的超級IIP、顛覆、換賽道等等，都試圖實現(xiàn)品類對抗，實現(xiàn)更加低成本打入消費者的心智，因為品類對抗能產生話題和消費刺激，降低消費認知的成本，這是實現(xiàn)品牌營銷非常關鍵的一步。 以茶為例，傳統(tǒng)茶以地產茶為核心，大多走了禮品之道，不僅價格昂貴，包裝繁復，早已經被人詬病。實際...
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