《價值營銷－企業(yè)永續(xù)經(jīng)營之道》連載之四 卡斯林詳細(xì)地論述了利用價值營銷對抗價格戰(zhàn)的一系列做法，這是目前就價值營銷來說，我看到的最實用的一些觀點： 1、跳出“產(chǎn)品”打造競爭優(yōu)勢 卡斯林指出：增值戰(zhàn)略不是僅僅著眼于產(chǎn)品層次的，而是要在供應(yīng)鏈上的上下游公司之間建立一種真正的戰(zhàn)略性關(guān)系。增值戰(zhàn)略以供應(yīng)商的能力及擁有的專門技術(shù)為基礎(chǔ)，為下游客戶增加利潤...
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互聯(lián)網(wǎng) 時代，定位理論過時了嗎？ 導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)思維催生了大批新企業(yè)新品牌，從線上電商到線下實體，從虛擬服務(wù)到實際產(chǎn)品，無所不覽。你可以不懂產(chǎn)品、不會做煎餅、不會做肉夾饃、不會做米線，更不需要定位，但只要你會凝聚粉絲的力量，會利用社交化媒體微博、微信包裝自己，似乎就可以在這個時代所向披靡。然而，我們所看到這些新企業(yè)新品牌成功的背后，真的就沒有定位...
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朱總書籍之《唯一的不變是改變》 從新營銷角度看何為有效戰(zhàn)略1．要有一個獨特的價值訴求。就是你做的事情和其他競爭者相比有很大差異。左圖的三點構(gòu)成了你的價值訴求。你的選擇要和對手有所不同。如果你想和跨國公司競爭做同樣的事情，就不太可能成功，因而必須制定一個戰(zhàn)略，采取一種獨特的視角、滿足一種獨特的需求。（西南航空公司“飛機的速度、汽車的價格――隨時恭候您”就符合這...
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粉絲經(jīng)濟配合下的營銷策略 隨著80、90后逐漸成為主流消費群體，企業(yè)們的營銷策略也逐漸走上娛樂化營銷的道路。各大品牌為了怒刷存在感，都在試圖和新一代成長起來的消費者建立聯(lián)系。而當(dāng)紅偶像帶來的粉絲效應(yīng)，已經(jīng)成為較為常用的一種娛樂化營銷的一個方向。4 月 20 日，是當(dāng)紅偶像鹿晗的生日。這天，鹿晗登上了新浪微博明星榜第一，而#鹿晗生日季#的話題，閱讀量累計 25.4 億，討論數(shù)達(dá)...
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“互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)企業(yè)如何進行模式變革？自“互聯(lián)網(wǎng) ”成為企業(yè)“進化”的分水嶺，眾多企業(yè)被時代冠以“傳統(tǒng)”之名。在日新月異的當(dāng)下，傳統(tǒng)手藝是值錢的，但傳統(tǒng)企業(yè)就意味著過時，過時就意味著被淘汰。那傳統(tǒng)企業(yè)如何走向互聯(lián)網(wǎng) ，如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)型企業(yè)轉(zhuǎn)型？要實現(xiàn)由傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，就意味著對企業(yè)的傳統(tǒng)模式進行互聯(lián)網(wǎng)化的變革。傳統(tǒng)企業(yè)模式變革從何處著手？互聯(lián)網(wǎng)時代，科技改變工具，工具改...
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首屆中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇在京發(fā)布9月22日，采納總經(jīng)理朱玉童受CCTV發(fā)現(xiàn)之旅邀請參加首屆中國品牌發(fā)現(xiàn)會高峰論壇。此次論壇由中國南航和CCTV發(fā)現(xiàn)之旅頻道共同發(fā)起主辦，以“匠造中國好品牌”為主題，邀請了包括北京同仁堂、貴州茅臺、愛國者在內(nèi)的多家重量級企業(yè)，以及眾多國內(nèi)外專家學(xué)者，共同探討中國品牌的現(xiàn)狀和未來。 采納品牌營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理朱玉童先生在論壇上作為嘉賓主...
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