2014“萌”字當(dāng)?shù)?/strong>
“萌”，原意為“事物如同草木發(fā)芽一樣給人生機(jī)勃勃的感受，可以謂之以萌。”
萌文化最初出現(xiàn)的時(shí)候流行于喜歡玩游戲看動(dòng)漫的九零后身上，當(dāng)時(shí)還被成年人認(rèn)為是腦殘的表現(xiàn)。而今，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全民賣萌的時(shí)代。隨著萌文化的發(fā)展，企業(yè)的賣萌也玩出了更多的新花樣。小到超市大媽賣的龍貓柚子、穿內(nèi)褲的水蜜桃，大到世界上最大的鴨子“大黃鴨”，這些無不是“萌”主。
面對(duì)百事的步步緊逼，可口可樂就曾經(jīng)在品牌賣萌上狠狠的突破了一把。2013年，可口可樂推出中國(guó)區(qū)新包裝，包裝標(biāo)簽包括“閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族”等等，幾乎涵蓋了近幾年中國(guó)的所有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，真可謂是“大叔要賣萌，誰也擋不住”。這種賣萌的方式促進(jìn)品牌年輕化，加強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通。
![](\"/uploads/allimg/140827/1-140RG6123MB.jpg\")
說到“萌”當(dāng)然少不了2014最火的“臉萌”。它曾經(jīng)一夜之間占領(lǐng)了幾乎所有人的微信頭像。用戶使用臉萌不僅為自己制作頭像，也會(huì)為朋友、家人做頭像。消費(fèi)者紛紛以自己擁有一款用臉萌拼出來的二次元頭像為榮，并進(jìn)行炫耀。通過這樣的互動(dòng)方式，臉萌成為了一種社交的載體，滿足了消費(fèi)者的部分情感訴求。臉萌賣的萌其實(shí)是互動(dòng)、是情感、是消費(fèi)者的炫耀心里。
![](\"/uploads/allimg/140827/1-140RG6130BM.jpg\")
《爸爸去哪兒》則是真正的賣萌，賣的是明星的萌。節(jié)目中幾個(gè)三到五歲大的孩子，遠(yuǎn)離城市遠(yuǎn)離媽媽與平時(shí)工作繁忙的爸爸們相處，聽著這些孩子們天真的話語(yǔ)，讓觀眾不由想起了自己的童年。而那些平日里衣著光鮮、自信篤定的明星爸爸們?cè)诿鎸?duì)生火、做飯、帶孩子這樣簡(jiǎn)單的事情后卻往往愁眉苦臉甚至連連出糗，也讓眾多粉絲們看到了自己心中偶像不為人知的一面。僅僅是這么一檔成本不高的電視節(jié)目卻拉動(dòng)了親子裝、旅游、廣告、相關(guān)節(jié)目等等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
![](\"/uploads/allimg/140827/1-140RG61334418.jpg\")
出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，主要還是消費(fèi)者需求在變化。在負(fù)能量劇增的時(shí)代，這些萌主帶來的正能量或者說愉悅的心情則能獲得消費(fèi)者更多的青睞。在這個(gè)賣萌的世界，企業(yè)要想不被時(shí)代所拋棄，就需要不斷的尋找新的萌點(diǎn)，吊足消費(fèi)者的胃口。賣萌無罪，成熟可恥。賣萌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮流之一，只要能抓住消費(fèi)者的心里需求，每個(gè)人都可以成為新一代的武林“萌”主。