隨著世界經(jīng)濟環(huán)境的風云變化，幾乎所有行業(yè)都將“重啟信心”和“復蘇增長”作為核心任務(wù)，中國品牌的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。2024年1月13日，采納品牌營銷機構(gòu)，聯(lián)合深圳市企業(yè)升級轉(zhuǎn)型促進會、鄰里佳音·社區(qū)商業(yè)運營領(lǐng)導者、商道創(chuàng)投網(wǎng)、廣東咨詢協(xié)會、深圳市營銷協(xié)會，成功舉辦了首屆中國品牌升級大會，旨在拓寬視野，共話中國品牌高質(zhì)量發(fā)展新機遇。

以“看見未來”為主題，中國品牌升級大會主席暨采納公司創(chuàng)始人朱玉童，攜手深圳市營銷協(xié)會會長牛云、澳大利亞悉尼科技大學副校長世界AI大會主席張成奇、中國科學院陳祥松博士、深圳市詩碧曼集團董事長朱建霞、深圳市前海恩億生物科技有限公司董事長郭鎮(zhèn)億、著名經(jīng)濟學家肖楠博士、廣東營銷學會會長楊洪、中國十大戰(zhàn)略名家王克、全國社區(qū)商業(yè)運營高鄰商業(yè)總裁吳質(zhì)榮、鳳凰網(wǎng)深圳CEO宋革、商道創(chuàng)投網(wǎng)創(chuàng)始人王帥、私域運營TOP1專家零一數(shù)科創(chuàng)始人鑒鋒，圍繞品牌營銷行業(yè)熱點和經(jīng)濟貿(mào)易、智能科技等前沿話題，對企業(yè)業(yè)績增長的新路徑，品牌、品類的升級，新零售、新消費、新傳播的迭代，呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的思想盛宴。

大會開始前，中國品牌升級大會主席暨采納公司創(chuàng)始人朱玉童對到場的各位專家學者、大咖嘉賓的到來表示熱烈歡迎，并進行了熱情洋溢的致辭，首屆中國品牌升級大會就此拉開帷幕。

發(fā)現(xiàn)未來——新技術(shù)、新風口、新營銷

會議上半場，圍繞”發(fā)現(xiàn)未來——新技術(shù)、新風口、新營銷”這一主題，深圳市營銷協(xié)會會長牛云，從數(shù)字品牌、渠道賦能兩個方面分享了自己的觀點。他表示：我們所策劃的品牌和創(chuàng)意思維，應(yīng)該為企業(yè)創(chuàng)造財富，幫助企業(yè)傳遞正確的營銷理念和經(jīng)營理念；目前品牌4.0時代已經(jīng)到來，品牌共享互聯(lián)成為主旋律，中華民族傳統(tǒng)文化將從本土走向世界，技術(shù)營銷、文創(chuàng)賦能、渠道賦能組成的大生態(tài)系統(tǒng)將幫助更多企業(yè)的產(chǎn)品走向未來。

數(shù)字技術(shù)日新月異，ChatGPT作為人工智能的最新成果，它的影響逐漸深入了人們的工作和生活中，真正踐行人工智能為人服務(wù)也將成為新的趨勢。澳大利亞悉尼科技大學副校長世界AI大會主席從用戶的角度切入，就如何在應(yīng)用中趨利避害？對人工智能系統(tǒng)進行了詳細解讀：第一，ChatGPT擅長生成問題的答案，這為認知智能研究開辟了一條全新的道路；第二，對于ChatGPT負責生成結(jié)果，用戶責任自負，在錯誤敏感領(lǐng)域（Error Sensitive)，人類專家一定要把關(guān)；第三，人工智能在品牌建設(shè)中，雖然無法擁有人的感知力、洞察力，但能夠深入用戶數(shù)據(jù)，助力品牌信息高效精準觸達市場消費者。

隨著全球健康意識的不斷提升，大健康產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為各國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。中國科學院等離子體物理研究所陳祥松，就合成生物技術(shù)助力健康產(chǎn)業(yè)這一觀點，從合成生物學的概念及發(fā)展方向、合成生物構(gòu)建微生物細胞工廠的關(guān)鍵技術(shù)和法規(guī)，微生物細胞工廠制造高端營養(yǎng)素的成果應(yīng)用等方面，展開專業(yè)講解。

眾所周知，在健康這一問題上，護發(fā)和養(yǎng)發(fā)成為現(xiàn)在年輕人追捧的養(yǎng)生重點項目。深圳市詩碧曼集團董事長朱建霞，作為經(jīng)營2000家門店的著名企業(yè)家，從詩碧曼這一著名國貨品牌的發(fā)展經(jīng)歷、專業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)、廣闊的消費市場三方面，分享了自己得獨到心得。

在大健康領(lǐng)域，眾多科學技術(shù)也在不斷涌現(xiàn)，深圳市前海恩億生物科技有限公司董事長郭鎮(zhèn)億表示，Ne+SOD合成生物在技術(shù)方面目前已經(jīng)突破了兩個難題，在各行業(yè)的應(yīng)用正展現(xiàn)出巨大的潛力；同時國家政策的扶持，讓合成生物產(chǎn)業(yè)未來前景一片廣闊，勢必助力中國品牌在美麗健康、人文消費等行業(yè)實現(xiàn)商業(yè)價值的騰飛。

著名經(jīng)濟學家肖楠，在大會進行了“美中脫鉤，轉(zhuǎn)危為機”的主題演講，對國家利益與中美沖突的關(guān)系，中國經(jīng)濟應(yīng)對的相關(guān)策略、中國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)進行了剖析及精彩解讀。

新能源汽車是未來新型發(fā)展趨勢，也是現(xiàn)代環(huán)保理念的有效踐行。廣東營銷學會會長楊洪在本次大會上，對創(chuàng)維新能源汽車新營銷進行了總結(jié)，圍繞“把產(chǎn)品賣給奮斗者”這一定位，如何把用戶與產(chǎn)品融匯成一個營銷事件點做了重點講解。

加速成就——新理念、新媒體、新戰(zhàn)法

會議下半場，圍繞”加速成就——新理念、新媒體、新戰(zhàn)法“展開討論。中國十大戰(zhàn)略名家王克，以自身深耕咨詢策劃行業(yè)三十年的經(jīng)驗對品牌升級新趨勢做了專業(yè)分享。他表示：無增長不品牌，在增長中完成品牌塑造。一個企業(yè)需要找到根本產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)新品類新賽道做第一；同時，創(chuàng)造品牌，資源整合是重點；創(chuàng)造品牌與增長，企業(yè)與員工是命運共同體。

私域運營TOP1專家零一數(shù)科創(chuàng)始人鑒鋒認為，所有的產(chǎn)品都是圍繞“商品、社交，內(nèi)容“三方展開，每一方都與“人、場、貨”息息相關(guān)。以微信產(chǎn)品展開的線上場域為例，他闡述了用戶運營的痛點、需求和解決方法，為拉新、轉(zhuǎn)化、留存、裂變消費者提供了新路徑。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則，鳳凰網(wǎng)深圳CEO宋革從新智賦能、渠道賦能、資源賦能、品牌賦能四個賦能形式展開分享，在全渠道、全場景的營銷蛻變中，為品牌的傳播提供了新思路。

從國家政策、商業(yè)思維和市場格局觀出發(fā)，商道創(chuàng)投網(wǎng)創(chuàng)始人王帥講述了“獲得風險投資的關(guān)鍵性武器”：二十大以來，新的商機不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資是新的風口，創(chuàng)投圈的“人脈力”是關(guān)鍵，而獲得風險投資，企業(yè)的營業(yè)額是唯一指標。

在新消費、新零售、新消費需求的崛起下，品牌營銷正面臨著線上線下的雙重困境，產(chǎn)品銷售作為其中重要的一環(huán)，如何破局？全國社區(qū)商業(yè)運營高鄰商業(yè)總裁吳質(zhì)榮提出，社區(qū)是消費的第三極，社區(qū)商業(yè)在提升品牌知名度美譽度、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、提升用用戶黏性等方面優(yōu)勢凸顯，而入駐社區(qū)商業(yè)生態(tài)能夠讓品牌宣傳網(wǎng)格化、親民化，助力好產(chǎn)品走進千家萬戶。

中國品牌升級大會主席、中國著名品牌營銷策劃專家、采納品牌營銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人朱玉童作為壓軸嘉賓出場，從業(yè)多年以來的實戰(zhàn)經(jīng)驗進行了總結(jié)分享。他表示：在這樣一個高度競爭的時代，市場位置有限、企業(yè)資源有限、消費者大腦容量有限，企業(yè)應(yīng)該集中一個點制定戰(zhàn)略，學會搶位營銷。通過福森源、法麗茲、君樂寶等重點案例，對搶位營銷戰(zhàn)法之一——造勢借勢進行了詳細講解，為品牌制定戰(zhàn)略、快速切入市場提高品牌知名度，進行品牌升級、實現(xiàn)企業(yè)在激烈競爭中的業(yè)績增長提供了更高效的方案。

首屆中國品牌升級大會的舉辦，不僅是一場品牌營銷行業(yè)的巔峰盛會，更是智慧火花碰撞與品牌發(fā)展的風向標。展望未來，我們將繼續(xù)致力于推動品牌升級，幫助中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。期待在下一屆的大會上，能夠匯聚更多的專家學者和品牌營銷從業(yè)者、優(yōu)質(zhì)企業(yè)家，共同探討品牌升級的未來趨勢和實踐路徑。

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