借勢(shì)營銷
這個(gè)世界每天都在瞬息萬變,互聯(lián)網(wǎng)新媒體的到來打破了就多傳統(tǒng)營銷模式,營銷模式從單一形式變成多元化趨勢(shì)。 猶太經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說過:“一切都是可以靠借的,可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個(gè)世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源,你所要做的僅僅是把他們收集起來,運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來。”
在營銷活動(dòng)中,“借勢(shì)”就是借助人物、事件等本身的社會(huì)效應(yīng)以達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的,所以,借勢(shì)營銷中,可以借助的手段是多方面的。
那么通常企業(yè)運(yùn)用的借勢(shì)有哪些呢?
1、借人營銷——這里所指之人,是有權(quán)之人、有勢(shì)之人、有影響力之人。
例如,最近娛樂新聞關(guān)曉彤室友借助關(guān)曉彤為話題一度上熱榜;
2、借物營銷——這里所指之物,是指形式不一的某種物品,尤如魔術(shù)師借助于道具進(jìn)行表演一樣。
例如,日本營銷大王原一平借助小小的郵票,成功營銷了一家大公司的董事長(zhǎng),贏得了這家公司的所有員工壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)。
3、借時(shí)營銷——這里所指之時(shí),是指受人關(guān)注的有利的時(shí)機(jī)。
郭富城在微信上朋友圈內(nèi)公布新戀情,并發(fā)圖文說這樣開車要慢一點(diǎn),國美、杜蕾斯、神州專車各大媒體也紛紛借勢(shì)玩了起來
近日,藍(lán)瘦,香菇在一夜之間變成年輕人的在朋友圈的傳播,事因一個(gè)小哥失戀在傷心難受之下的錄的一個(gè)視頻,但是看他一句句的重復(fù)著香菇,藍(lán)瘦這兩個(gè)詞,略帶戲略;引起不少網(wǎng)友的關(guān)注。藍(lán)瘦,香菇兩個(gè)詞變成風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行語,第二天,就有公司蹭熱點(diǎn)的注冊(cè)了藍(lán)瘦牌香菇的奇葩名字。借藍(lán)瘦香菇的熱點(diǎn)省了大筆的傳播和廣告費(fèi)用。并且引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。