為塑造和倡導(dǎo)下一代品牌集群，讓富有時代洞察力的品牌更具有生命力，引導(dǎo)和促進(jìn)優(yōu)秀品牌在創(chuàng)造城市生活方式、發(fā)展城市消費、推廣產(chǎn)業(yè)增長上發(fā)揮更大的作用。2021中國（深圳）生活方式推廣計劃已于7月1日正式啟動。
經(jīng)過2021中國（深圳）生活方式推廣計劃專家委員會的討論和推選，決定將“美好生活品牌征選”定為今年生活方式推廣計劃的主體活動，而“這就是生活”則定為年度主題。深圳市采納品牌營銷顧問公司總經(jīng)理朱玉童先生作為本次美好生活品牌推選活動的專家推委，接受鳳凰網(wǎng)廣東專訪時表示在新媒體時代品牌要重視IP。所謂的IP為王其實映射的是內(nèi)容為王，好的內(nèi)容才更易于傳播。
改變｜物質(zhì)生活與購買方式的變化 促使消費行為的轉(zhuǎn)變
鳳凰網(wǎng)廣東：用代際的視角來看，你認(rèn)為今天的生活方式都有些什么顯著特點？
朱玉童：在我看來，可以分為兩種生活方式，且這兩種生活方式都截然不同。50-70年代的人，更偏向節(jié)儉型的生活方式，凡事比較注重自己的支出，對成本的關(guān)注度比較高。
那么80-00年代，尤其是90后和00后的人，偏向于悅己式的生活方式，無所謂多少錢，最重要的是自己開心。因為80后、90后可以說是處于物質(zhì)極大豐富的一代，自然而然就形成悅己式的生活方式，更愿意讓自己開心。
鳳凰網(wǎng)廣東：我們經(jīng)常所說的“新消費”，您認(rèn)為主要“新”在哪里？
朱玉童：“新”主要體現(xiàn)在購物方式發(fā)生了巨大的改變，以前購物必須到線下或去商場超市，如今在虛擬的世界就可以大范圍的購物，大到家電、家具，小到吃什么、用什么都可以通過線上購買。所以購買方式的轉(zhuǎn)變直接導(dǎo)致消費方式的的改變，對線下門店也形成巨大的沖擊。
其二是全球化的消費。由于購買方式的改變以及線上的極大豐富化，真正實現(xiàn)全球化的消費。尤其是肉眼可見眾多海淘品牌的崛起，在國內(nèi)同樣可以購買全球的東西，這些都可以去通過線上得到很大的滿足。所以購買方式的轉(zhuǎn)變對人們的消費方式、消費行為產(chǎn)生了重大影響。
鳳凰網(wǎng)廣東：生活方式變化確實影響消費者升級的需求，站在供給端來看，您覺得應(yīng)該需要做些怎樣的變革與創(chuàng)新？
朱玉童：從供給端來看，已與消費者的溝通方式發(fā)生許多變化。以前的溝通方式是通過主流媒體進(jìn)行溝通，比如說在電視臺刊登新聞或廣告，就起到廣而告之的作用?？扇缃衩襟w碎片化，消費者的時間也被切割。此時供給端想通過一個媒體去發(fā)聲，從而達(dá)到全體知道的效果是具有巨大的挑戰(zhàn)性，所以它必須通過多種媒體多樣的方式、多樣的溝通模式去跟消費者進(jìn)行互動溝通，才能把信息傳遞給消費者。
實際上現(xiàn)在的傳播不再是簡單的廣而告之，反而變得更加困難，對供給方來說是非常大的挑戰(zhàn)。媒介的趨勢分散了消費者的精力，所以才需要花更多的時間去研究消費者接收信息的新方式，研究碎片化的媒體，用怎樣的內(nèi)容才能真正吸引住消費者的眼球，然后把購買的信息傳遞出去。
鳳凰網(wǎng)廣東：都說品牌要重視IP，所謂IP為王，在互聯(lián)網(wǎng)時代，做IP有什么要點和法則嗎？
朱玉童：IP是知識產(chǎn)權(quán)的縮寫，intellectual和property的英文詞縮寫。IP是企業(yè)要有知識產(chǎn)出、內(nèi)容產(chǎn)出，所以IP的塑造主要圍繞著內(nèi)容來展開。就是如何用一個較為形象化的符號去吸引別人；如何用美好的人性化故事去吸引別人；如何讓產(chǎn)品變得更有人格化、趣味化、卡通化，從而更容易被接受、更容易與別人溝通，這是IP打造的關(guān)鍵。
打造IP有幾個特點，第一是人格化，即所有的產(chǎn)品商品生活方式都可以變成人格化的東西，所以如何把商品、生活方式、所傳遞的理念變得更具有人性化、更有溫度，是至關(guān)重要的；第二是故事化，如何讓內(nèi)容更吸引人，讓人們感覺到一種風(fēng)趣、幽默、可樂或是帶有娛樂性質(zhì)等。具有故事新奇性的內(nèi)容往往更容易傳遞給他人；第三是娛樂化，產(chǎn)品如何給消費者帶來更多的歡笑與開心。悅己消費就是讓消費者更開心，這樣才能形成真正的話題。
鳳凰網(wǎng)廣東：您如何看待“美好生活”活動對品牌表達(dá)的意義？
朱玉童：其實每個時代都需要引領(lǐng)，通過時尚界的人物、通過專家、通過權(quán)威的組織或媒體，給人們提供一些具有參考指標(biāo)價值的品牌意義，而這些品牌指標(biāo)的推出，使人們有一個正確且向上的價值觀。
我認(rèn)為像“美好生活方式品牌臻選”這樣的活動是非常具有意義的，它讓人們認(rèn)識到什么是正確的生活方式，什么是真正的美好，什么是真正的幸福。對一些純粹追求新奇特的品牌，它是否屬于美好生活的一部分等，這些探討都是很有價值的，且具有引領(lǐng)和指引的作用。
所以我非常期待這個活動能夠深入下去，讓人們對自己的生活方式有一定的參考意義。然后通過專家大咖、時尚人士的推薦和指標(biāo)設(shè)定來衡量自己是否已達(dá)到美好生活的程度，而且可以回觀自己的生活是否變得更加開心、幸福、快樂。
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深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績超千億。
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