8月18日，2023中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)在深圳圓滿落下帷幕。本屆大會(huì)以“數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字品牌賦能百業(yè)新生態(tài)”為主題，由深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)主辦，快印客大生態(tài)系統(tǒng)、葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、采納營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、商界大講堂聯(lián)合主辦，旨在探討數(shù)字營(yíng)銷與企業(yè)品牌的緊密融合，全面助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。
來(lái)自營(yíng)銷界的頂流大咖、專家、行業(yè)代表等上千人齊聚深圳，數(shù)百萬(wàn)業(yè)界精英通過(guò)線上直播的方式共同參與，包括深圳電視臺(tái)、深圳商報(bào)、南方都市報(bào)、今日頭條、網(wǎng)易、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、印聯(lián)傳媒等數(shù)十家專業(yè)媒體聯(lián)合報(bào)道，一起暢談營(yíng)銷理論與實(shí)踐，聚焦?fàn)I銷最前沿動(dòng)態(tài)，探討中國(guó)營(yíng)銷與品牌的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來(lái) ，搶抓技術(shù)變革機(jī)遇，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字品牌新時(shí)代。
大會(huì)當(dāng)天，嘉賓們?nèi)雸?chǎng)簽到，紅毯上星光熠熠，盡顯營(yíng)銷人風(fēng)采，激情和智慧在這里交織涌動(dòng)，大家摩拳擦掌，滿懷壯志地期待這場(chǎng)營(yíng)銷饕餮盛宴的正式到來(lái)。隨后，來(lái)自深圳廣電集團(tuán)的著名主持人鄧雅妍女士走向舞臺(tái)中央，以高昂的激情宣布大會(huì)正式拉開序幕。
精彩致辭
深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門人牛云老師發(fā)表了熱情洋溢的開幕致辭。牛云老師指出，目前世界的營(yíng)銷思維都是來(lái)自美國(guó)的一套定位營(yíng)銷學(xué)體系。在數(shù)字時(shí)代，在新的生態(tài)環(huán)境之下，如何弘揚(yáng)中國(guó)的營(yíng)銷思維？如何傳播中國(guó)的營(yíng)銷生態(tài)？如何傳播中國(guó)的營(yíng)銷品牌？這對(duì)我們營(yíng)銷人提出了挑戰(zhàn)，中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)也孕育而生。國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜?、?chuàng)業(yè)者們齊聚一起，共同探討如何采用更好的營(yíng)銷手段，把產(chǎn)品宣傳出去。
但是，傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)不能滿足日益增長(zhǎng)的客戶需求，從平面設(shè)計(jì)到創(chuàng)意，到廣告的投放，到渠道建設(shè)，廣告具備獲客、共享、分享的功能，一系列生態(tài)擺在傳統(tǒng)企業(yè)面前。如何幫助傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)廣告宣傳解決獲客難題，是此次大會(huì)的宗旨，也是營(yíng)銷人思考的原點(diǎn)。
牛云老師認(rèn)為，在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的21世紀(jì)，世界營(yíng)銷看中國(guó)，中國(guó)營(yíng)銷看深圳，創(chuàng)新營(yíng)銷盡在中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)。深圳是設(shè)計(jì)之都、科技之都、創(chuàng)新之都，也會(huì)成為營(yíng)銷之都。這里有培育數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字品牌的土壤，作為創(chuàng)新城市的深圳，將以海納百川的胸襟和氣魄借鑒和吸收營(yíng)銷人的優(yōu)秀成果，輸出創(chuàng)新思維，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
發(fā)布白皮書
大會(huì)首項(xiàng)重磅環(huán)節(jié)，深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)聯(lián)合前瞻研究院發(fā)布首份《中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷白皮書》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合創(chuàng)始人劉珊源女士進(jìn)行了深入解讀。白皮書對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的理念、實(shí)踐和成果進(jìn)行了權(quán)威性、全面性、指導(dǎo)性的解析，并且闡釋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。
主題演講
二維碼營(yíng)銷教父、技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派創(chuàng)始人牛云老師做了《數(shù)字品牌賦能百業(yè)新生態(tài)》的重磅分享，他游刃有余地剖析生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生的深刻變革，不僅是推動(dòng)商業(yè)文明進(jìn)步的基礎(chǔ)，也將引發(fā)一場(chǎng)新的數(shù)字技術(shù)革命——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何行業(yè)用《技術(shù)營(yíng)銷學(xué)》思維都可以重新再做一遍，掌握其法則路線，這是營(yíng)銷人改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。
牛云老師講解創(chuàng)立技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派的意義和作用，并對(duì)其代表作《四維廣告營(yíng)銷學(xué)》進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析，幫助傳統(tǒng)企業(yè)打破認(rèn)知維度，精準(zhǔn)控制營(yíng)銷結(jié)果。隨后帶來(lái)數(shù)字品牌的概念和核心觀點(diǎn)，提出營(yíng)銷的五大原點(diǎn)思維和五段論，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心問題是營(yíng)銷問題，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是廣告投放策略的競(jìng)爭(zhēng)，任何行業(yè)的終極產(chǎn)品都是客戶關(guān)系，產(chǎn)品是為創(chuàng)建客戶的連接。
最后牛云老師指出，中國(guó)最偉大的商業(yè)機(jī)會(huì)就是用數(shù)字化手段，創(chuàng)建數(shù)字品牌，構(gòu)建品牌之間的連接，創(chuàng)建共享、分享、裂變的商業(yè)業(yè)態(tài)，引領(lǐng)全世界的品牌新標(biāo)準(zhǔn)，借助數(shù)字品牌賦能構(gòu)建私域流量新生態(tài)，幫助企業(yè)重塑營(yíng)銷新價(jià)值。
分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春先生帶來(lái)《存量博弈時(shí)代的品牌增長(zhǎng)之道》的主旨演講。他表示，2018年市場(chǎng)出現(xiàn)重大拐點(diǎn)，開始進(jìn)入存量博弈時(shí)代，流量不是生意增長(zhǎng)的根本，算準(zhǔn)人心才是生意增長(zhǎng)的根本。他通過(guò)飛鶴、元?dú)馍?、波司登等案例剖析，講述搶占客戶心智的重要性，并運(yùn)用MDS品牌力模型概括了判斷品牌力的三點(diǎn)重要因素，表明高質(zhì)量傳播是品牌增長(zhǎng)的保證，并且提出中國(guó)品牌引爆三大趨勢(shì)。最后，他表示2023傳播再升級(jí)，品牌的紅利正在歸來(lái)，助力打造高質(zhì)量中國(guó)式品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的韌性增長(zhǎng)。
中國(guó)十大策劃人朱玉童先生，帶來(lái)《超越定位的營(yíng)銷搶位戰(zhàn)》精彩分享，由淺及深地將搶位營(yíng)銷戰(zhàn)娓娓道來(lái)，通過(guò)品牌進(jìn)化史透析如何搶占客戶心智。他認(rèn)為，企業(yè)遭遇選擇經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，你只能被消費(fèi)者選擇，進(jìn)入不了消費(fèi)者大腦，你無(wú)法被選擇。他通過(guò)成都火鍋涼茶店、麥當(dāng)勞、法麗茲餅干等案例，提出當(dāng)企業(yè)能把品牌和品類掛鉤時(shí)，客戶想買涼茶就想到王老吉，客戶想買漢堡就想到麥當(dāng)勞，你就掌握了決勝未來(lái)的制勝法寶，干貨滿滿，發(fā)人深??！
葉茂中沖突營(yíng)銷商學(xué)院院長(zhǎng)丁士安先生，分享《用沖突理論打造強(qiáng)勢(shì)品牌》的主題內(nèi)容，提出要讓消費(fèi)者徹底記住你，關(guān)鍵在于制造和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖突。而后深入淺出地講解如何制造沖突打造一流的營(yíng)銷，精準(zhǔn)把握住消費(fèi)者需求并拿下客戶。
單仁牛商集團(tuán)董事長(zhǎng)單仁先生，帶來(lái)《專業(yè)營(yíng)銷AI如何賦能品牌成長(zhǎng)》，解密人工智能應(yīng)用在營(yíng)銷領(lǐng)域的玩法，講解如何運(yùn)用AI賦能全媒體營(yíng)銷。他指出，視播時(shí)代，品牌傳播面臨三大變局：品牌傳播調(diào)性的變化、品牌傳播方式的變化和品牌傳播渠道的變化。企業(yè)必須關(guān)注內(nèi)容，關(guān)注“品牌”的打造。想要在保證“內(nèi)容為王”的同時(shí)，也能管住效率、降本增效并非易事，但專業(yè)營(yíng)銷AI技術(shù)的應(yīng)用，正在給營(yíng)銷提供新的破解之法。
文思子牙是由單仁牛商集團(tuán)和清華大學(xué)范玉順教授團(tuán)隊(duì)，在營(yíng)銷專業(yè)人工智能方面合作的成果。能快速創(chuàng)意專業(yè)、有營(yíng)養(yǎng)的營(yíng)銷型內(nèi)容用于快速的全網(wǎng)發(fā)布，達(dá)到霸詞霸屏霸網(wǎng)的效果。文思子牙以智慧和文化為基石，點(diǎn)燃創(chuàng)意火花，在視播時(shí)代下，引領(lǐng)企業(yè)駕馭營(yíng)銷變革，開啟全新的營(yíng)銷之旅。
中國(guó)營(yíng)銷策劃十大風(fēng)云人物華紅兵先生，帶來(lái)《移動(dòng)營(yíng)銷新論—內(nèi)容營(yíng)銷》，解讀如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷增強(qiáng)客戶品牌黏性，分享內(nèi)容營(yíng)銷做到極致的秘密。他認(rèn)為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于營(yíng)銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，指出移動(dòng)營(yíng)銷的三要素是：營(yíng)銷痛點(diǎn)、品牌亮點(diǎn)和營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱點(diǎn)。
華紅兵先生還全身心投入研究移動(dòng)營(yíng)銷管理，在這個(gè)過(guò)程中，他創(chuàng)造性地提出移動(dòng)營(yíng)銷的4S模型：服務(wù)（service）、內(nèi)容（substance）、超級(jí)用戶（superuser）、空間（space），為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開創(chuàng)了移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科。
廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪先生，發(fā)表主題為《品牌營(yíng)銷的極致》的演講，楊會(huì)長(zhǎng)通過(guò)王老吉、2021口罩、月餅企業(yè)這3個(gè)商業(yè)案例的講解，深度教學(xué)營(yíng)銷的極致定位、極致場(chǎng)景和極致執(zhí)行，教你如何在營(yíng)銷創(chuàng)意層出不窮的時(shí)代，布局營(yíng)銷新引擎，挖掘營(yíng)銷新創(chuàng)意，解碼企業(yè)品牌持續(xù)增長(zhǎng)背后的營(yíng)銷哲學(xué)。
國(guó)瓷永豐源副總裁兼商學(xué)院院長(zhǎng)郭京洲先生，帶來(lái)《后疫情時(shí)代如何擦亮世界品牌中的瓷名片》主題演講，他認(rèn)為當(dāng)今世界，特別是西方世界，對(duì)中國(guó)國(guó)粹陶瓷文化的印象不夠深刻，通過(guò)走遍世界陶瓷名企，組建北京設(shè)計(jì)中心，抓住國(guó)禮機(jī)遇，占據(jù)國(guó)宴瓷項(xiàng)目賽道等一系列“亮劍”舉措，給客戶留下深刻印象，樹立瓷品牌口碑，打造強(qiáng)勁品牌，弘揚(yáng)中國(guó)陶瓷文化。
作為騰訊云智慧建筑產(chǎn)業(yè)合伙人、維銳科技CEO左湘凌先生，分享《專業(yè)營(yíng)銷AI如何賦能品牌成長(zhǎng)》主題內(nèi)容，和大家探討AI驚人的應(yīng)用潛力和創(chuàng)新革命。他從行業(yè)專業(yè)角度出發(fā)，介紹傳統(tǒng)企業(yè)面臨的困境及挑戰(zhàn)，提出通過(guò)AI大模型來(lái)解決這些難題，相信AI大模型未來(lái)會(huì)在各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用，為人類帶來(lái)更多的便利和創(chuàng)新。他還認(rèn)為，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型價(jià)值體現(xiàn)在流量?jī)r(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、興趣價(jià)值，通過(guò)打通全路徑，開辟全場(chǎng)景，讓品牌全面融入，讓品牌被看見、被喜歡。
大咖們用飽滿的激情為營(yíng)銷賦能和品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策，以淵博浩瀚的學(xué)識(shí)、獨(dú)到深刻的見地和步步為營(yíng)的實(shí)踐，上演一場(chǎng)“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”碰撞和融合的營(yíng)銷，令現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓受益匪淺、掌聲不斷。
圓桌論壇
在以“共享營(yíng)銷與分享賦能”為主題的圓桌論壇上，來(lái)自業(yè)界的七位營(yíng)銷大咖圍繞概念解析、實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用、前沿趨勢(shì)、品牌升級(jí)等多個(gè)方面展開深度對(duì)話，進(jìn)行思維碰撞，深入探討和分享數(shù)字化營(yíng)銷賦能的趨勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，暢談如何通過(guò)共享與分享拓寬營(yíng)銷渠道，搭建私域流量池，助力品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
圓桌論壇由技術(shù)營(yíng)銷學(xué)創(chuàng)始人、深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)牛云老師（左一）主持，參與圓桌論壇的嘉賓從左到右依次為，眾口味食品集團(tuán)董事長(zhǎng)李麗、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁杜勁松、深圳市品牌學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)李朝曙、百果科技輪值CEO姚楊、微贏共創(chuàng)集團(tuán)總裁廖金科、商道創(chuàng)投網(wǎng)創(chuàng)始人王帥。
戰(zhàn)略簽約
大會(huì)最后一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，本次主辦方深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)舉行戰(zhàn)略簽約儀式，與10多家知名品牌簽署戰(zhàn)略合作關(guān)系協(xié)議書。
深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)是營(yíng)銷行業(yè)頗具影響力的協(xié)會(huì)，致力于幫助中小企業(yè)樹立數(shù)字時(shí)代的新營(yíng)銷思維，重塑營(yíng)銷價(jià)值體系。此次戰(zhàn)略簽約儀式意義深遠(yuǎn)，相信在未來(lái)的發(fā)展中，深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)將和優(yōu)秀的企業(yè)攜手同行、合作共贏，以助力品牌高質(zhì)量發(fā)展為己任，為企業(yè)的營(yíng)銷賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)貢獻(xiàn)力量，重塑中小企業(yè)的信心與繁榮！
記者采訪
本次大會(huì)以引領(lǐng)推動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展為己任，在發(fā)揚(yáng)中國(guó)本土營(yíng)銷學(xué)理論的前提下，探索營(yíng)銷領(lǐng)域新技術(shù)、新模式和新方向，重塑現(xiàn)代營(yíng)銷價(jià)值。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、中國(guó)十大營(yíng)銷專家朱玉童、中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷之父華紅兵、葉茂中沖突營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)丁士安、廣東省營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪、深圳市品牌學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)李朝曙、技術(shù)營(yíng)銷學(xué)派創(chuàng)始人牛云、深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)丁瑜等專家代表參加了本次盛會(huì)。
牛云介紹，目前，中國(guó)已經(jīng)構(gòu)建起基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動(dòng)生態(tài)，打造了全世界最大的移動(dòng)支付系統(tǒng)，培育出推動(dòng)現(xiàn)代商業(yè)文明向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型的豐沃土壤。以技術(shù)營(yíng)銷學(xué)為代表的中國(guó)本土創(chuàng)新營(yíng)銷學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，已廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！盃I(yíng)銷不再是單純注重創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，而是借助數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字品牌，提升營(yíng)銷的互動(dòng)性，幫助企業(yè)搭建穩(wěn)定的銷售渠道，助力鄉(xiāng)村振興數(shù)字化轉(zhuǎn)型再上新臺(tái)階?！?/span>
丁瑜（深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)）
結(jié)語(yǔ)：至此，2023中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)暨數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字品牌賦能百業(yè)新生態(tài)高峰論壇圓滿結(jié)束。會(huì)后，嘉賓們參加財(cái)富晚宴，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛，打破交流壁壘，促進(jìn)合作共贏，一起助力中小企業(yè)和民族品牌的永續(xù)發(fā)展。
此次盛會(huì)既是一次營(yíng)銷領(lǐng)域大咖的親密接觸，更是一次值得所有企業(yè)共享的干貨盛宴，為全國(guó)品牌拓寬了營(yíng)銷視野，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了新方向。未來(lái)，中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)必將依靠深圳得天獨(dú)厚的數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字品牌土壤，打造成世界性的營(yíng)銷大會(huì)，成為所有營(yíng)銷人的朝圣地，聚焦最前沿的理論思維和科學(xué)技術(shù)，書寫企業(yè)未來(lái)發(fā)展新篇章。
現(xiàn)場(chǎng)精彩花絮
關(guān)于我們
深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)于2005年經(jīng)深圳市民政局核準(zhǔn)成立，立足深圳，面向全國(guó)，傳播現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)，并引領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)在營(yíng)銷領(lǐng)域不斷創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)。
營(yíng)銷協(xié)會(huì)宗旨：遵守國(guó)家憲法與法律、法規(guī)與政策，弘揚(yáng)民族精神，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，促進(jìn)深圳營(yíng)銷事業(yè)的發(fā)展，打造社會(huì)主義先行示范區(qū)的新營(yíng)銷陣地，為中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新營(yíng)銷理論和工具，促進(jìn)第三次財(cái)富分配。
營(yíng)銷協(xié)會(huì)使命：傳播新營(yíng)銷思維，研發(fā)新營(yíng)銷技術(shù)，構(gòu)建新營(yíng)銷生態(tài)。
營(yíng)銷協(xié)會(huì)文化：海納百川，博采眾長(zhǎng)，與時(shí)俱進(jìn)，家國(guó)情懷。
采納公司簡(jiǎn)介
深圳市采納品牌營(yíng)銷顧問有限公司是由中國(guó)著名品牌營(yíng)銷專家、首屆“中國(guó)十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有杭州采納，廈門采納，長(zhǎng)沙采納及寧夏采納四家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來(lái)，以“讓老虎飛起來(lái)”的精神，為客戶提供全案品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專業(yè)的營(yíng)銷管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái)，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超千億。
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