在采納，一個客戶的營銷策劃案，一般會包括市場調(diào)研，品牌規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃，品牌視覺設(shè)計，空間設(shè)計，更全面的服務(wù)可能還會有營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，渠道規(guī)劃，商業(yè)模式、招商等等。在這些服務(wù)中，品牌部與空間設(shè)計部都是主要運作部門，但他們的關(guān)系總是忽遠又忽近，文案與設(shè)計師親密又疏遠。今天，兩大部門就“如何讓文案融入空間概念”進行了深度對話。

如果說產(chǎn)品規(guī)劃是理論，那空間設(shè)計就是實踐；如果說品牌規(guī)劃是創(chuàng)意，那空間設(shè)計就是讓創(chuàng)意落地。

本次的對話我們以都市麗人cosmo lady的案例為基礎(chǔ)開展。由于是二次合作，雙方已經(jīng)積累了良好的溝通基礎(chǔ)，項目進展是非常順利且成功的。下面我們先來看看都市麗人的空間設(shè)計過程。

都市麗人cosmo lady的空間設(shè)計之路

1.對品牌的深度理解

空間設(shè)計師根據(jù)文案的品牌規(guī)劃方案，抓住了品牌的核心調(diào)性，結(jié)合空間的概念，從被認為比較虛的品牌感覺中，提煉出空間設(shè)計的關(guān)鍵詞。

2. 對產(chǎn)品的深度把握

由于都市麗人產(chǎn)品的一級、二級分類龐大，數(shù)量眾多。單純地依靠設(shè)計師個人根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃方案，很難準確規(guī)劃門店的陳列方式。此時與文案的有效溝通讓設(shè)計師對產(chǎn)品進行更深度把握，為項目的推進帶來許多助力。

3.創(chuàng)意落地

根據(jù)輕時尚、大眾、集合店、內(nèi)衣的關(guān)鍵詞，門店風(fēng)格、配色、材質(zhì)基本確定；根據(jù)產(chǎn)品分類與呈現(xiàn)百分比，門店的中島數(shù)、陳列方式、不同產(chǎn)品的陳列區(qū)域也確定下來；最后通過細節(jié)的豐富，反復(fù)創(chuàng)意、溝通，整個門店的空間設(shè)計成功呈現(xiàn)，獲得客戶認可。

都市麗人cosmo lady項目的執(zhí)行過程，是文案與空間設(shè)計的高度融合的過程，在這段時間里面，我們的關(guān)系是親密的，靈魂是高度統(tǒng)一的。

如何繼續(xù)彼此的親密關(guān)系？

我們在后面的時間里，

進行了一系列討論，

在這里，小編總結(jié)以下幾點：

清晰文案與空間設(shè)計的作業(yè)關(guān)鍵

文案與空間的作業(yè)過程中，品牌的調(diào)性決定空間設(shè)計的風(fēng)格；產(chǎn)品規(guī)劃決定門店陳列形式，品牌定位與主張促使空間設(shè)計豐富細節(jié)，為門店帶來情感溫度。

盡量“說人話”

“說人話”是文案與空間設(shè)計親密溝通的基本，這里的“說人話”是指說文案和設(shè)計師都聽得懂的話?？臻g設(shè)計在確定風(fēng)格時，總是會提煉品牌關(guān)鍵詞，這時，如果文案說：“要感情”，“要情懷”，那設(shè)計師應(yīng)該是很難Get文案的點，因為可發(fā)散的方向太多。盡量具象的描述，是溝通的關(guān)鍵。

文案的空間概念

尤其是做品牌、產(chǎn)品規(guī)劃或整合傳播案的時候，文案規(guī)劃時應(yīng)該有空間的概念，能夠落地的創(chuàng)意才是有意義的，就像我們常說，采納了才有價值。

堅持“一個策略”

文案的作業(yè)內(nèi)容為空間設(shè)計提供策略指導(dǎo)，在堅持這個品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃策略的基礎(chǔ)下，空間與設(shè)計可以持續(xù)碰撞，找到好的創(chuàng)意方式，再不斷調(diào)整打磨設(shè)計，這樣呈現(xiàn)的方案更能打動客戶。

好的空間設(shè)計中處處都能感受到品牌的文化、調(diào)性，它總是能很好的展示產(chǎn)品，吸引路人的目光，創(chuàng)造好的消費體驗。文案與空間設(shè)計的融合總是能給客戶、消費者甚至我們自身帶來驚喜，真正實現(xiàn)對內(nèi)對外的一體化。

所以，文案與空間設(shè)計，我們本該如此親密。