在采納，一個(gè)客戶的營銷策劃案，一般會(huì)包括市場調(diào)研，品牌規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃，品牌視覺設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，更全面的服務(wù)可能還會(huì)有營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，渠道規(guī)劃，商業(yè)模式、招商等等。在這些服務(wù)中，品牌部與空間設(shè)計(jì)部都是主要運(yùn)作部門，但他們的關(guān)系總是忽遠(yuǎn)又忽近，文案與設(shè)計(jì)師親密又疏遠(yuǎn)。今天，兩大部門就“如何讓文案融入空間概念”進(jìn)行了深度對(duì)話。

如果說產(chǎn)品規(guī)劃是理論，那空間設(shè)計(jì)就是實(shí)踐；如果說品牌規(guī)劃是創(chuàng)意，那空間設(shè)計(jì)就是讓創(chuàng)意落地。

本次的對(duì)話我們以都市麗人cosmo lady的案例為基礎(chǔ)開展。由于是二次合作，雙方已經(jīng)積累了良好的溝通基礎(chǔ)，項(xiàng)目進(jìn)展是非常順利且成功的。下面我們先來看看都市麗人的空間設(shè)計(jì)過程。

都市麗人cosmo lady的空間設(shè)計(jì)之路

1.對(duì)品牌的深度理解

空間設(shè)計(jì)師根據(jù)文案的品牌規(guī)劃方案，抓住了品牌的核心調(diào)性，結(jié)合空間的概念，從被認(rèn)為比較虛的品牌感覺中，提煉出空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。

2. 對(duì)產(chǎn)品的深度把握

由于都市麗人產(chǎn)品的一級(jí)、二級(jí)分類龐大，數(shù)量眾多。單純地依靠設(shè)計(jì)師個(gè)人根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃方案，很難準(zhǔn)確規(guī)劃門店的陳列方式。此時(shí)與文案的有效溝通讓設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深度把握，為項(xiàng)目的推進(jìn)帶來許多助力。

3.創(chuàng)意落地

根據(jù)輕時(shí)尚、大眾、集合店、內(nèi)衣的關(guān)鍵詞，門店風(fēng)格、配色、材質(zhì)基本確定；根據(jù)產(chǎn)品分類與呈現(xiàn)百分比，門店的中島數(shù)、陳列方式、不同產(chǎn)品的陳列區(qū)域也確定下來；最后通過細(xì)節(jié)的豐富，反復(fù)創(chuàng)意、溝通，整個(gè)門店的空間設(shè)計(jì)成功呈現(xiàn)，獲得客戶認(rèn)可。

都市麗人cosmo lady項(xiàng)目的執(zhí)行過程，是文案與空間設(shè)計(jì)的高度融合的過程，在這段時(shí)間里面，我們的關(guān)系是親密的，靈魂是高度統(tǒng)一的。

如何繼續(xù)彼此的親密關(guān)系？

我們在后面的時(shí)間里，

進(jìn)行了一系列討論，

在這里，小編總結(jié)以下幾點(diǎn)：

清晰文案與空間設(shè)計(jì)的作業(yè)關(guān)鍵

文案與空間的作業(yè)過程中，品牌的調(diào)性決定空間設(shè)計(jì)的風(fēng)格；產(chǎn)品規(guī)劃決定門店陳列形式，品牌定位與主張促使空間設(shè)計(jì)豐富細(xì)節(jié)，為門店帶來情感溫度。

盡量“說人話”

“說人話”是文案與空間設(shè)計(jì)親密溝通的基本，這里的“說人話”是指說文案和設(shè)計(jì)師都聽得懂的話?？臻g設(shè)計(jì)在確定風(fēng)格時(shí)，總是會(huì)提煉品牌關(guān)鍵詞，這時(shí)，如果文案說：“要感情”，“要情懷”，那設(shè)計(jì)師應(yīng)該是很難Get文案的點(diǎn)，因?yàn)榭砂l(fā)散的方向太多。盡量具象的描述，是溝通的關(guān)鍵。

文案的空間概念

尤其是做品牌、產(chǎn)品規(guī)劃或整合傳播案的時(shí)候，文案規(guī)劃時(shí)應(yīng)該有空間的概念，能夠落地的創(chuàng)意才是有意義的，就像我們常說，采納了才有價(jià)值。

堅(jiān)持“一個(gè)策略”

文案的作業(yè)內(nèi)容為空間設(shè)計(jì)提供策略指導(dǎo)，在堅(jiān)持這個(gè)品牌或產(chǎn)品的規(guī)劃策略的基礎(chǔ)下，空間與設(shè)計(jì)可以持續(xù)碰撞，找到好的創(chuàng)意方式，再不斷調(diào)整打磨設(shè)計(jì)，這樣呈現(xiàn)的方案更能打動(dòng)客戶。

好的空間設(shè)計(jì)中處處都能感受到品牌的文化、調(diào)性，它總是能很好的展示產(chǎn)品，吸引路人的目光，創(chuàng)造好的消費(fèi)體驗(yàn)。文案與空間設(shè)計(jì)的融合總是能給客戶、消費(fèi)者甚至我們自身帶來驚喜，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)對(duì)外的一體化。

所以，文案與空間設(shè)計(jì)，我們本該如此親密。