晚安家居：“花樣”百出，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)打造年輕新形象

 

90后甚至00后，已經(jīng)成為了社會(huì)的中堅(jiān)力量，市場的購買主力軍，他們的喜好，也牽動(dòng)著整個(gè)品牌營銷的大方向。

 

而當(dāng)接到晚安家居的營銷推廣需求時(shí)，其也面臨著一個(gè)最大的問題：品牌的老化。30年的家居經(jīng)驗(yàn)，讓晚安家居成為國內(nèi)家居行業(yè)具有一定知名的品牌。成也蕭何敗蕭何，也是30年，讓晚安家居成為年輕人心中的“老品牌”，他們更愛新鮮新奇的事物。

 

那么，如何讓晚安家居成為年輕人的“新寵”？

 

1、打造自媒體溝通傳播機(jī)制

進(jìn)行年度的微博（社交化媒體平臺(tái)(Social Media Platform）微信（社會(huì)化溝通平臺(tái) (Social Communication Platform）運(yùn)營，通過自媒體的日常運(yùn)營 節(jié)點(diǎn)運(yùn)營，進(jìn)行品牌、產(chǎn)品和文化等多維一體的整合，建立品牌長效傳播和溝通機(jī)制，對外輸出晚安家居形象。

 

 

 

2、匠心三十年 情懷致晚安

他本只是一個(gè)靠手藝過活的木匠，他卻花了30年時(shí)間創(chuàng)造了本土最為成功的家居品牌，并繼續(xù)享受往前行走的樂趣。

他風(fēng)趣、幽默，還有一些情懷，他對孩子說賺更多的錢是為了幫助更多的人；

他建造了一座自己的植物園，種上最美的櫻花、杜鵑、桂花，讓他的企業(yè)有了更多的色彩。

他身上沒有成功者的夸夸其談，卻有那個(gè)年代創(chuàng)業(yè)者身上吃苦霸蠻樸實(shí)誠懇的味道。

匠心不改，始于1986，晚安家居走過整整三十年。晚安家居掌門人——曹澤云，用三十年的情懷說“晚安”！

 

 

3、國民暖男佟大為代言晚安家居

 

他是《奮斗》里為愛奮不顧身的陸濤，是《我的早更女友》里鬼馬癡情的袁曉鷗，是《虎媽貓爸》溫和細(xì)致的“貓爸”羅素，他是佟大為，眾人眼中的“國民暖男”。

2017年3月，在湖南晚安家居舉辦的新品巔峰發(fā)布暨全國招商會(huì)上，佟大為宣布正式成為晚安家居的首個(gè)全球品牌形象代言人。

佟大為不僅有很好的個(gè)人聲譽(yù)，且其在影視界的影響也非常具有號(hào)召能力，且他個(gè)人的家庭十分幸福，本人也是好藝人、好丈夫、好父親。這與晚安想要的代言人形象完全吻合，“國民暖男”佟大為攜手晚安家居，共同推進(jìn)晚安家居的品牌印象。

4、產(chǎn)品生態(tài) 全屋定制

秉承生態(tài)理念，以堅(jiān)持生產(chǎn)健康、環(huán)保的產(chǎn)品為己任，攜手互聯(lián)網(wǎng)、020模式，以及云技術(shù)手段，全面實(shí)行“全屋定制”服務(wù)。

晚安全屋定制2.0，不局限于狹義的“全屋”，僅限于家具尺寸、外觀已經(jīng)限定產(chǎn)品種類的定制，而是為不同面積、不同戶型的房屋整體呈現(xiàn)提供多種個(gè)性化的解決方案，并依托互聯(lián)網(wǎng)3D云技術(shù)以及產(chǎn)品庫的緊密結(jié)合，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約、實(shí)地勘測、情景設(shè)計(jì)、產(chǎn)品匹配、下單、配送安裝等一系列動(dòng)作，真正意義上實(shí)現(xiàn)全屋定制。

 

5、《歌手》正火，晚安來了

湖南衛(wèi)視的收視王牌，《歌手》來襲，節(jié)目和歌手話題十足，在社會(huì)上也引發(fā)熱議，關(guān)注度極高，作為湖南當(dāng)?shù)?/span>《中國500最具價(jià)值品牌》、“國民一線品牌”的晚安家居，如何結(jié)合？

《歌手》節(jié)目所有的家居產(chǎn)品都是由晚安家居提供，根據(jù)《歌手》節(jié)目調(diào)性，晚安家居專門為歌手之家量身定制了不同風(fēng)格的套系家居產(chǎn)品，不僅延續(xù)了前四季節(jié)目對家居產(chǎn)品力求精致、苛求品質(zhì)的高要求，晚安家居還注入更多“家”的元素，讓歌手能在大廳和休息室里感到放松和舒適，助他們獲得好成績。

明星同款，歌手同款也成為一大制勝亮點(diǎn)。

6、玩轉(zhuǎn)“花樣”：晚安櫻花節(jié)暨新品發(fā)布會(huì)

櫻花，浪漫的代表，愛情與希望的象征，宛如懵懂少女的，安靜得在春天開放，滿樹的白色粉色的櫻花，是對情人訴說愛情的最美語言。

櫻花、櫻花園——晚安工業(yè)園特色的一景，如何結(jié)合“櫻花”打造一個(gè)屬于晚安品牌的IP化標(biāo)桿活動(dòng)？

櫻花女神、十佳校園樂隊(duì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、電子音樂節(jié)……

“花樣”百出，給你一個(gè)不一樣的晚安櫻花節(jié)，并借助歌手IP——“進(jìn)口小鮮肉”迪瑪希將晚安櫻花節(jié)推向人氣高潮！

 

明星、新品、娛樂、秀場、體驗(yàn)、觀賞、互動(dòng)……

一個(gè)又一個(gè)年輕、時(shí)尚的元素堆壘起來，給全世界展現(xiàn)了一個(gè)全新的、年輕化的晚安形象。

 

【營銷創(chuàng)新人物、資深微營銷顧問陳波點(diǎn)評：】

1、和所有的“老品牌”一樣，他們的消費(fèi)者在各個(gè)層面“成長”，這就需要營銷需求也進(jìn)行同步成長，如何讓“老品牌”進(jìn)行新IP建設(shè)，是營銷者應(yīng)該思考的問題；

2、所謂“營銷”，其實(shí)就是——有機(jī)會(huì)要上，沒有機(jī)會(huì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)也要上，如何讓品牌更多的機(jī)會(huì)和受眾touch是重中之重；

3、年輕化升級(jí)、流行元素花式解鎖，是一個(gè)“老品牌”的重要爆破口之一。