在中國保健酒市場競爭日趨激烈的背景下，北京同仁堂攜手國內(nèi)頂尖品牌策劃公司采納，共同塑造了“大伸液”這一創(chuàng)新保健酒品牌。憑借采納專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和“搶位營銷戰(zhàn)法”，大伸液成功確立了“中國保健酒宗師”的品牌形象，在競爭激烈的保健酒市場中開辟了獨(dú)特的品牌發(fā)展路徑。
宗師定位：奠定品牌行業(yè)高度
采納團(tuán)隊(duì)深入挖掘同仁堂300余年品牌積淀，將“中國保健酒宗師”作為大伸液的品牌核心定位。這一高端定位不僅體現(xiàn)了同仁堂三個(gè)世紀(jì)的專業(yè)傳承與行業(yè)權(quán)威，更彰顯了品牌對中國保健酒市場的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
基于這一宗師定位，大伸液成功建立了獨(dú)特的品牌文化體系，為產(chǎn)品上市提供了強(qiáng)有力的品牌背書，同時(shí)創(chuàng)建了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。獨(dú)特的宗師定位使大伸液在消費(fèi)者心智中占據(jù)了差異化位置，為品牌構(gòu)建了持續(xù)競爭優(yōu)勢。
搶位營銷：直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)
采納團(tuán)隊(duì)在深入研究后發(fā)現(xiàn)，保健酒主流消費(fèi)群體為30-39歲的社會中堅(jiān)階層。除了基本的養(yǎng)生功能，這一群體更加關(guān)注保健酒帶來的健養(yǎng)補(bǔ)腎功效。在深入洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，采納通過搶位營銷戰(zhàn)法確立功能訴求。
面對市場上泛功能訴求、泛健康訴求的同質(zhì)化競爭格局，大伸液大膽提出“喚醒男人心中那頭獅”的情感化品牌主張。這一主張直擊男性消費(fèi)者的精神需求，從內(nèi)心深處喚醒男性的陽剛之氣，引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴，成為品牌最直接有力的市場競爭優(yōu)勢。
整合傳播規(guī)劃：系統(tǒng)化品牌建設(shè)
采納品牌策劃公司為同仁堂大伸液量身定制了一套完整的品牌整合傳播規(guī)劃，全面貫徹“一個(gè)聲音、一個(gè)形象”的傳播原則，始終以“喚醒男人心中那頭獅”為核心傳播口號，持續(xù)強(qiáng)化“中國保健酒宗師”的品牌價(jià)值。
傳播規(guī)劃分為三大節(jié)奏層層推進(jìn)：
導(dǎo)入期：通過高端上市酒會搶占保健酒行業(yè)制高點(diǎn)；
引爆期：打造“激情獅王爭霸賽”及“全城喚醒運(yùn)動”等創(chuàng)新事件，引爆市場關(guān)注；
深耕期：通過品質(zhì)溯源、社區(qū)包圍運(yùn)動及獅王圓夢公益事件，建立消費(fèi)者認(rèn)可，深化品牌形象。
全方位媒介覆蓋：立體化傳播矩陣
在媒介策略上，采納品牌策劃公司構(gòu)建了線上線下相結(jié)合的立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。線上部分搭建了包括雙微平臺在內(nèi)的自媒體矩陣，完善企業(yè)網(wǎng)站及產(chǎn)品信息；線下部分則精準(zhǔn)搶占機(jī)場、高鐵站、商場燈箱、電梯及報(bào)刊雜志等核心渠道，零距離觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
終端體驗(yàn)升級：強(qiáng)化消費(fèi)者互動
為提升消費(fèi)者體驗(yàn)，采納協(xié)助大伸液全面升級服務(wù)體系，通過貼心服務(wù)與尊貴體驗(yàn)增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信賴與購買決心。在銷售終端，通過創(chuàng)意堆頭設(shè)計(jì)和豐富線下物料，聚焦消費(fèi)者視野，強(qiáng)化產(chǎn)品信息輸出，有效促進(jìn)了終端銷售轉(zhuǎn)化。
通過采納品牌策劃公司的專業(yè)策劃，同仁堂大伸液成功確立了“中國保健酒宗師”的品牌地位，以獨(dú)特的品牌主張和系統(tǒng)的營銷推廣，在競爭激烈的保健酒市場中贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。這一成功案例充分展示了專業(yè)品牌策劃對企業(yè)市場拓展的重要價(jià)值，也為中國保健酒行業(yè)的品牌建設(shè)提供了創(chuàng)新思路。
同仁堂大伸液的成功實(shí)踐，充分展現(xiàn)了采納作為中國十大品牌策劃公司的“搶位營銷”戰(zhàn)法的獨(dú)特魅力，能迅速幫助品牌提升知名度。美譽(yù)度，從而快速增加產(chǎn)品銷售。從食品酒飲到家居電器，從服裝連鎖到醫(yī)療健康，采納已陸續(xù)為青島啤酒、五糧液、中國移動、美的、同仁堂等眾多頭部品牌提供策劃服務(wù)，助力企業(yè)打造冠軍品牌。
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